位绿洲于山西大同御河西岸,总建筑面积16万平米。2005年大同市场急剧放量,御河西岸首当其冲,在御河西岸聚集了近100多万阶段,众多项目不得不陷入了价格竞争的初级阶段。
2005年5月我们开始为该项目做顾问服务,面对强敌环伺,客户观望,绿洲项目动作慢已经失去了市场先机的不利局面,我们首先告诫开发商,必须摒弃急功近利的心态,沉下心来扎扎实实做产品。面对同质化现象严重的大同楼市,必须走差异化产品的策略,才能避免直接的价格竞争。以上基本策略,得到了开发商的认同。接下来我们提出打造大同首席北美情景社区的设想,在建筑风格、户型设计、园林景观、公共部位设计等产品细节上精雕细琢,体现差异化的产品;在销售定价上高举高打,摆脱低层次的价格竞争;在营销推广上首推绿洲诚信售房十大宣言,构建华岳品牌价值;举办多场绿洲产品说明会;在商业闹市区举办了为期一个月的绿洲北美文化购房节等。以上举措迅速建立起了绿洲项目在同一区域的独一无二的形象,差异化策略得以实现。在其它项目仍然依靠打折促销、打价格战的时候,绿洲项目已经赢得了客户的认可,销售一路上升!
大同向东——北美生活在绿洲;一个领袖御河西岸、独一无二的人居精品! |